ネット広告運用“打ち手”大全

ネット広告で成果を上げる施策＝“打ち手”を3人のコンサルタントが提案

「わからないことだらけで、諦めてしまった」
「やってはみたものの、コストと売り上げがまったく見合わない」
「代理店に任せきりで、社内で運用・評価するノウハウがない」

年々市場が拡大し、技術的にも高度化していくネット広告（運用型広告）の世界。検索広告やディスプレイ広告、SNS広告、リターゲティング、自動入札など、配信できるネットワークや手法が多様な広がりを見せる一方で、多くの人が、ビジネスの成果を出すことの難しさに悩んでいます。しかし、ネット広告は使い方しだいで、商品の購入や会員登録、資料請求などをコンバージョンとした成果を、着実に上げていくことが可能です。

本書では、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ3人の著者が、Google AdWordsとFacebook広告で役立つ102個にも及ぶ具体的な“打ち手”を提案。施策の準備・計画から、広告文や画像・動画などのクリエイティブの作成、出稿や各種設定、運用結果の評価・改善に至るまで、実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかります。

◇このような方におすすめ
・EC、通販サイトの運営担当者
・BtoB商材などのリード獲得を目的としたサイトの運営担当者
・自社サイトにおける新規顧客の獲得を促進したいマーケター
・ネット広告の運用担当者やコンサルタント、アナリスト
・サイト運営やデジタルマーケティングを統括する立場にあるマネージャーや経営者

◇本書に収録している“打ち手”の例
・「デュオポリー」の波に乗れ　～GoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる
・機械学習に適したアカウント構成を意識せよ　～広告グループの細分化は、もはや時流に合わない
・ユニコーンが突出した成果を生む　～広告文の基本戦略は機械学習に評価されること
・「GDN」の成果を決める3つの変数　～ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する
・キャッチコピーを量産する「7つの型」　～ベネフィットを型に当てはめ、反応率の高い広告を作る
・とにかく週50件のコンバージョンを目指せ　～最適化のための「Facebookに学習させる」ステップを踏む
・王道はリターゲティングと類似オーディエンス　～Facebook広告におけるオーディエンス選定の考え方
・費用データの集約は統合分析の第一歩　～広告の成果をGoogleアナリティクスで俯瞰的に見る

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今、集中すべきはGoogleとFacebookだ。検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告…デジタル広告市場は“ビッグ2”が支配する。こんなオタクな運用書は見たことない。。。

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