必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識

インターネット広告の戦略立案に深みを与える、プロのための必読書。変化が激しく成長性の高いインターネット広告の世界だからこそ、細かな技術のトレンドやノウハウではなく、本質的な思考こそが求められています。媒体社や広告会社などからなる業界団体「日本インタラクティブ広告協会(JIAA)」が、ネット広告の社会的意義や品質向上への取り組みについて、業界団体ならではの率直さでまとめた、類例のない一冊です。

▼▼▼こんな人におすすめです。▼▼▼
・トレンドではなく本質を知って業務にあたりたいネット広告関係者
・ネット広告と自分の領域との関連を考えたい広告業界関係者
・ネット広告業界への就職・転職を考えている人

[第1章]本書で扱うインターネット広告とは 本書の背景と「インターネット広告」の概念やその範囲を説明します。

[第2章]インターネット広告の25年史 ネット広告の今後を考えるためにその進化の過程と歴史を俯瞰します。

[第3章]マーケティングの中での位置づけ マーケティング全般の理解の中で、広告のポジションを捉え直します。

[第4章]広告指標と測定の新常識 正しく効果を把握するために、指標や測定の基礎と応用を解説します。

[第5章]業界の構造と存在意義 混沌として見える業界構造を、その課題とともに紐解いていきます。

[第6章]品質向上への取り組み ネット広告をめぐるさまざまな品質課題とその取り組みを解説します。

[第7章]データ利活用とプライバシー 個人データの扱い方について、海外事例も交えて紹介します。

[第8章]インターネット広告の社会的意義 社会性やモラルの重要性を踏まえて、ネット広告の未来を展望します。

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ネット広告の理解をアップデートする。プロが押さえておきたい新常識。業界の最新で最良の概説書

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