Z世代マーケティング 世界を激変させるニューノーマル

この本の出版日は2021年10月8日です

史上最大の影響力を持ち、今後20年の消費やビジネスを根こそぎ変えると言われるキープレーヤー「Z世代」。

・買い物も職探しも「YouTube」
・広告はターゲティングありき
・共感できないブランドはスルー
・SNSは「プライムタイム」にこだわる
・貯蓄と投資が好き。借金は嫌い …etc

膨大なリサーチで見えてきた次世代「Z」のリアルとは?

すぐそこに迫る最重要顧客「Z世代」の心をつかめる者だけが、これからのビジネスを制することになる――。世界的企業をクライアントに持つ世代研究のエキスパートがZ世代の消費・嗜好をまるごと解剖した話題の書、待望の邦訳版。

生まれたときからデジタルデバイスに触れ、多感な年頃にコロナ禍を経験しているZ世代。

彼らはどのようにしてモノを買うのか?
Z世代に効果的な宣伝・販売・クチコミは?
何を求め、どんな生活や人生を理想とするのか?
Z世代の働き方とは? やる気を引き出すには?
Z世代によって業界の未来はどう変わる?

数年後に市場の主役となるZ世代の行動様式を詳細に読み解く、最前線のマーケティング書。
消費はこれからこう変わる!


[Z世代とは]
・1996~2012年生まれ
・幼いころからスマホ、Google、SNSを使う
・9・11を知らない/覚えていない
・コロナ禍で学業や就職に影響を受けている
・リーマンショック後の大不況を経験した親をもつ

色に関して、撮影状況やご使用のパソコン環境により、実物と多少色が異なる場合がございます。サイズに関して、ブランドや商品によって実際のサイズと異なる場合がございますので、ご不明な場合は、出品者にお問い合わせください。

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買い物も職探しも「Youtube｣

〈Z世代の実態2019〉では、Z世代の97％が動画ストリーミングサービスを週1回以上利用し、85％がYouTubeにアクセスするという結果が出た。Z世代は化粧やダンス、ゲーム攻略など、さまざまなことを学ぶのにYouTubeを使う。YouTubeのインフルエンサーはZ世代に娯楽や知識を与えるだけでなく、商品の購買を促してもいる。

貯蓄と投資が好き。借金は嫌い

Z世代の12％はすでに老後資金を貯蓄しはじめている。Z世代を貯蓄に向かわせているものは、世界的大不況、保護者からの助言、ミレニアル世代の負債、不測の事態に対する経済的な備えの必要性。大多数はまだ貯蓄を始めていないとはいえ、状況が許せば最優先で取り組むべきだとZ世代の69％は考えている。

広告はターゲティングありき

Z世代の大半は新聞広告・クーポンつきチラシには、まったく興味がない。彼らが目にするのは個々に合わせて高度にカスタマイズされた広告。何かをネット検索した数秒後に関連する広告が出現することが不気味に感じられた前の世代に対し、Z世代は高度にパーソナライズされた広告を当然視しており、むしろターゲティングされていない広告には目もくれない。

Z世代とは——

1996～2013年生まれのデジタルネイティブ世代。乳幼児期からデジタルデバイスに触れ、多感な年頃にコロナ禍を経験している彼らは、数年内に市場/ビジネスの中心になると言われている。そんなＺ世代が両親や祖父母世代から引き継ぐとされる資産は、ざっと20～30兆ドル規模。つまり企業はすぐにもZ世代を最重要ターゲットと定め、従来のマーケティングや販売のセオリーを捨てて、考え方の一大転換をはかるべき局面を迎えている。

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